El field marketing es perfecto para la industria ecuestre

El field marketing está basado en el contacto directo con los consumidores, ya sea a través de promociones, presencia en ferias o información en el punto de venta o "tranqueras adentro".

Este tipo de estrategias a la hora de aumentar la venta o de afianzar sus marcas en el mercado resultan ser muy efectivas. Las acciones cara a cara con el consumidor no exigen inversiones cuantiosas y, además, son 100% medibles y favorecen la comunicación personal.

El field marketing engloba conceptos diferentes que han surgido a través de estrategias asociadas con las actividades de promoción de cara al consumidor final para informar o vender de manera directa.

La evolución de eventos, ferias y exposiciones y la proliferación de productos cada vez más competitivos han impulsado este tipo de marketing, como una alternativa estratégica que puede aplicarse en mercados, que cada día presentan mayor demanda y crecimiento. “Los directores de estos proyectos ecuestres, deben saber que no están solos en el mercado y, por eso, sus acciones buscan encontrar clientes poteciales a través de un canal más emocional y abandonando la idea de que los medios de comunicación (típicos), son la única vía para llegar al público”.

Así, el "field marketing" se constituye como una herramienta eficaz, capaz de conectar con la emotividad de las personas. “Son acciones que favorecen la comunicación personal, acercando la marca al target, y 100% medibles”. Además se trata de inversiones más económicas, el público objetivo es totalmente segmentado, la comunicación es bidireccional (consumidor-empresa), sus técnicas se retienen mejor en la mente y permite obtener gran cantidad de información”.

Las acciones del "cara a cara" están enfocadas directamente a la actividad comercial y al incremento de las ventas, pero la marca también se ve reforzada a mediano y a largo plazo por el impacto y la repercusión de las acciones. Los resultados son visibles a corto plazo y sus acciones directas. Además estas acciones sirven para conocer cómo se perciben los productos, por qué se vende su producto o no.

Ademas como mencione en mi articulo "Marca a Fuego": que puede ser mas fácil que crear sensaciones (field), que con los caballos!!!

Fuente: Propia, en base a un articulo publicado en TheSlogan.